Miten Kesko tekee vastuulliset valinnat asiakkaille helpoksi

24. syyskuuta 2024 Yhteistyöt

Kysyimme, miten Kesko, yksi Suomen suurimmista vähittäiskauppaketjuista, edistää läpinäkyvyyttä ja vastuullisuutta toiminnassaan, mitkä ovat Keskon vastuullisuusstrategian painopistealueet ja miten asiakkaan on helppo tehdä vastuullisia valintoja myymälöissä luotettavien pakkausmerkintöjen avulla. Vastuullisuusviestintä on puhuttanut syksyn aikana mm. tulevan EU:n Green Claims -direktiivin takia. Direktiivin tarkoitus on tehdä vastuullisuusviestintä kuluttajille läpinäkyväksi ja todennettavaksi.  

K: Miten edistätte läpinäkyvyyttä ja miten sertifikaatit auttavat viherpesun kitkennässä?

V: Keskolla on vahva sitoutuminen vastuullisuuteen, ja haluamme tehdä vastuulliset valinnat asiakkaille helpoksi. Sertifikaatit, kuten PEFC, ovat keskeisessä roolissa tässä, koska ne ovat kolmannen osapuolen varmentamia ja luotettavia. Esimerkiksi PEFC-merkki tuotteessa tai pakkauksessa osoittaa, että käytetty puumateriaali on kestävästi tuotettua. Green Claims -direktiivi tulee helpottamaan kestävästi tuotettujen tuotteiden valintaa, sillä se kieltää yritysten omat ympäristömerkit ja harhaanjohtavat väittämät. Tämä lisää varmennettujen sertifikaattien painoarvoa ja tekee kuluttajien valinnoista luotettavampia. Suomessa kuluttaja-asiamies on jo puuttunut harhaanjohtaviin väittämiin, mikä osoittaa, että suunta on oikea.

K: Keskon vastuullisuusstrategian yksi painopistealue on ilmasto ja luonto, johon kuuluu myös metsäkadon torjunta. Miten se näkyy toiminnassanne?

V: Keskon vastuullisuusstrategiassa ilmasto ja luonto ovat keskeisiä painopistealueita, ja tähän kuuluu myös aktiivinen metsäkadon torjunta. Tavoitteenamme on, että vuoteen 2025 mennessä 100 % Keskon valikoimissa olevista puu- ja paperituotteista on kestävää alkuperää. Tämä tarkoittaa, että tuotteet ovat sertifioituja, alkuperätodennettuja tai kierrätettyä materiaalia. Päivittäistavarakaupassa linjaus koskee Keskon omia merkkituotteita, kuten PEFC-merkittyjä pehmopapereita ja kertakäyttöastioita, ja rakentamisen ja talotekniikan kaupassa se kattaa kaiken Keskon toimittaman sahatavaran. Lisäksi kaikki Suomen K-Raudat ovat olleet vuodesta 2019 alkaen PEFC-sertifikaatin piirissä, ja omassa rakennuttamistoiminnassamme käytämme ainoastaan FSC- tai PEFC-sertifioitua puutavaraa. Näin varmistamme, että toimintamme on mahdollisimman kestävää.

K: Miten vastuullisuus näkyy pakkauksissa?

V: Pakkauksissamme suosimme uusiutuvia materiaaleja, kuten kartonkia, paperia, pahvia ja biopohjaisia muoveja. Erityisesti puupohjaisissa pakkauksissa suosimme kestävää alkuperää olevia ratkaisuja, jotka ovat sertifioituja tai kierrätysmateriaalia. Näin voimme vähentää ympäristövaikutuksia ja varmistaa, että pakkauksemme ovat mahdollisimman vastuullisia. EU Green Claims -direktiivi tulee olemaan merkittävä työkalu viherpesun kitkemisessä ja vastuullisuusviestinnän parantamisessa. Keskolla olemme valmiita vastaamaan näihin vaatimuksiin ja jatkamaan vastuullisuuden edistämistä kaikessa toiminnassamme.

Jälleenmyyjä tai brändinomistaja voi sisällyttää PEFC:n hankintapolitiikkaan ja pyytää tavarantoimittajia käyttämään PEFC-sertifioituja materiaaleja.  PEFC-merkityistä tuotteista voi viestiä oman PEFC-merkin avulla. PEFC-merkki osoittaa yrityksen sitoutumisen vastuulliseen hankintaan näkyvällä, todennettavissa ja helposti ymmärrettävällä tavalla.

PEFC Suomi, Ruotsi ja Norja ovat käynnistäneet yhteispohjoismaisen PEFC-merkin käyttöä koskevan kampanjan. Kampanja toteutetaan yhteistyönä syksyn 2024 ja kevään 2025 aikana. Kampanjan aikana PEFC, yritykset ja eri toimijat kertovat PEFC-merkin hyödyistä ja samalla tehdään tutuksi PEFC-merkin käyttöä.